Analice cómo afecta el tema elegido a la triple base de la sostenibilidad de las empresas y qué impacto puede tener la sostenibilidad general de la empresa.

Ambiental
Hoy en día las empresas tienen mayor responsabilidad y toman acciones sobre lo que deben y no deben de hacer dentro del campo ambiental, por lo que están más preparados para usar lo que llaman “energía verde”. Esta energía verde facilita que en un futuro las generaciones puedan disfrutar de los recursos naturales así como hoy en día. Puede afectar debido a los materiales, como los aerosoles, el pegamento, además de la energía que se consume para poder iluminar los paneles de publicidad, pueden ocasionar daños en el medio ambiente. Esta sostenibilidad puede afectar en la empresa en general por la manera de emplear los recursos asignados y establecer una equidad entre los recursos naturales y los recursos industriales con el fin de obtener menos costos y proteger el medio ambiente.
Con respecto a la publicidad, muchas empresas la utilizan para poder verse mejor al decir que se interesan por el medio ambiente y que los productos o servicios que esos ofrecen no dañan al medio ambiente. Esto se da por la fuerte corriente ambientalista que se ha infundado en las personas en los últimos años, al enfocarse la publicidad en una que se haga saber que las empresas se enfocan en el medio ambiente, afecta la sostenibilidad del negocio, ya que será visto de una buena manera por los consumidores habituales y los nuevos consumidores que empiecen a utilizar el producto.
Un ejemplo de cómo afecta el contenido de la publicidad a la sostenibilidad del negocio, es la publicidad que realizo la empresa Wong acerca de las bolsas degradables con las que despachaban los productos después de comprarlos, esto le dio una imagen a Wong de que se preocupaba por el medio ambiente y que ayudaba a mejorar el cuidado ambiental en nuestro país

Económica:
El ataque masivo de publicidades en cualquier lado puede llegar a confundir al cliente por lo que la empresa debe ser cuidadosa en donde colocar la publicidad. Sin embargo, esto afecta en lo económico debido a las inversiones de las empresas para obtener un número mayor de clientes, los mercados crecen por lo que genera una mayor competencia entre empresas. Esto obliga que empresas pequeñas o que recién empiezan busquen una manera de atraer cliente y algunas de ellas caen en la imitación de productos o publicidad engañosa por lo que genera, en caso es descubierto, un gasto o el fin de la empresa. Cuando la empresa utiliza una publicidad que puede ser engañosa, los consumidores pueden tomar acciones contra la empresa ya que esta no está siendo “limpia” en los mensajes que les hace llegar al público objetivo, lo que puede resultar en juicios y sanciones monetarias hacia la empresa, lo cual afecta a la economía de la misma y por consiguiente la sostenibilidad económica del negocios. Se debe tratar en todo momento de tener una publicidad que no sea engañosa para no estar expuesto a sanciones.
Otra forma de dañar la sostenibilidad e negocio con el contenido de la publicidad, es que este mismo no sea aceptado en sociedades, ya que sugiera un mal hábito de los consumidores, lo cual afecta toda la inversión que realizo la empresa para poder hacer la campaña publicitaria y que esta después sea censurada por las autoridades locales.
Un ejemplo de como el contenido de la publicidad puede afectar la sostenibilidad económica de una organización es la multa que fue hecha a D’Onofrio por su campaña publicitaria que promovía la venta de todos sus helados en triciclos a un nuevo sol, ya que la empresa puso en venta helados previamente seleccionados y también no cumplió con el número de helados anunciado en su publicidad, esto demuestra cómo puede afectar la sostenibilidad económica de la empresa.

Social:
La justicia social dentro del ámbito publicitario tiende a crearse necesidades que antes no han sido necesarias para el propio cliente pero que termina comprando debido a la cantidad de publicidad invadida en las calles. Por lo que la cantidad de publicidad, las personas de bajos recursos solo pueden cubrir sus necesidades básicas sin embargo al existir cantidad de publicidad las personas toman a estos productos o servicios dentro de su canasta familiar y lo desean y lo anhelan por lo que marca una separación entre los de mayor poder adquisitivo y los de menor.
También, el contenido publicitario utilizado por algunas empresas puede ser mal visto por diversos sectores de la sociedad, lo cual podría surgir diversos reclamos de grupos de interés o de asociaciones que velen por proteger a los consumidores. Cuando suceden estos problemas, la imagen de la empresa se puede ver afectada, ya que empezara a obtener comentarios negativos y se podrían crear movimientos en contra de la publicidad de la empresa, lo cual tiene un impacto en las sociedades cercanas al movimiento.
El modelo predeterminado de las personas que son presentadas en la publicidad también fue objeto de discusión hacia las empresas, ya que implicaba un tema de racismo que las personas sean siempre de una específica color de tez o de diversas características, lo cual no fue bien visto por la sociedad, ya que no refleja la diversidad de las personas que habitan en el país, esto se hizo mucho más claro en nuestro país, puesto que la mayoría de empresas no reflejaban en su publicidad la diversidad de raza en nuestro país, por lo cual ponía en riesgo la sostenibilidad en lo social.
Un ejemplo de como el contenido de la publicidad puede afectar la sostenibilidad del negocio es el famoso caso de la empresa de Henry Nestlé, que por la publicidad agresiva que utilizo para hacer conocer la lactancia artificial a través de fórmula que trato de reemplazar a la materna en vez de que se enfocara como un complemento. La publicidad presentada por Nestlé para lograr su fin hizo que muchos grupos sociales atacaran a la empresa y empezara a cuestionar el producto y los canales por los cuales trataban de llegar a las personas. Este caso llego hasta organismos internacionales que hizo que la imagen de la empresa tenga una disminución y q afectara la incursión y las ventas de este nuevo producto que incorporo y también afecto la sostenibilidad de la empresa por la presión de los grupos sociales hacia esta.

Introducción (Por Gilfer Perleche)

Este blog está dedicado a ver cómo ha ido evolucionando el ingreso de las mujeres al ambiente laboral a lo largo de los años y cómo se desempeñan las mujeres dentro del mismo. Tocaremos temas como la desigualdad de géneros que existe dentro de las empresas, las dificultades que enfrentan muchas de ellas, las variables que perjudican el ingreso de mujeres al mercado laboral (pobreza, discriminación, costumbres, machismo), entre otros.

Para empezar es importante que se tenga claro dos conceptos importantes: sexo y género. El primero no es más que aspectos físicos y biológicos que distinguen a un hombre como a una mujer. Por otro lado, género se refiere más a la sociedad, es decir, al concepto que tienen las sociedades y como ven esta diferencia a través de la escuela, la iglesia, los medios de comunicación. Por ello, tanto a los hombres como a las mujeres se les han atribuido a lo largo del tiempo supuestos roles que muchas veces muestran discriminación, como por ejemplo, las mujeres dedicadas a ser amas de casa, al cuidado de la familia y sobretodo encargadas de la reproducción; mientras que los hombres, por otro lado, dedicados al trabajo fuera del hogar, jefe de la familia que toma todas las decisiones dentro de una familia, puesto que se encarga de la producción para la misma.

Desde hace muchos años, se mantiene los llamados trabajos femeninos y los llamados trabajos masculinos, que no son más que, los primeros, trabajos dedicados solo para mujeres como enfermería, costurería, secretariado, etc.; mientras que los segundos son trabajos de ingeniería, mecánica, etc. Estos trabajos son asignados de esta manera debido a la percepción de los roles de género que muchas personas tienen, debido a los espacios en los que se vive que también califican los roles de esta manera (escuela, iglesia, la familia, clubes).

Es importante mencionar que la variable pobreza está bastante vinculada con la desigualdad que ocurre en nuestro país. Si tomamos esta en cuenta, se puede llegar más a fondo de por qué ocurre la desigualdad entre hombres y mujeres desde una perspectiva de género. En base a todo lo mencionado anteriormente, se puede decir que si no se toma en cuenta el enfoque de género no se puede cambiar estas desigualdades o discriminaciones que se presentan en el ámbito laboral.

La discriminación femenina en el ámbito laboral (Por Karla Scheggia)

La discriminación femenina en el ámbito laboral se entiende como el trato diferenciado a la mujer, a pesar de tener las mismas aptitudes, nivel de educación y experiencia, para obtener un empleo, conseguir un ascenso, rango de salarios o condiciones laborales. Las prácticas que subvaloran y demeritan las capacidades de las mujeres pueden ser evidentes o encubiertas y se basan en percepciones erradas, rol de géneros y estereotipos, que se han ido afianzando en el pensamiento colectivo por décadas.

El hombre y la mujer tienen roles implícitos desde el momento del nacimiento, que son asumidos y aceptados por la sociedad, brindándole al nuevo individuo una guía de conducta preestablecida de la que no deberá alejarse, drásticamente, si quiere encajar en el grupo y lo que se considera “normal” para todos. Estos roles son muy simples. La mujer tiene el rol reproductivo, es decir, tiene la obligación de continuar la especie, cuidar de sus hijos y no descuidar las labores domésticas.

En la actualidad, las cosas han cambiado, ya que la mujer ya no está subyugada al hogar y puede desempeñar una profesión. Sin embargo, los trabajos que realizan las mujeres están, en su mayoría, relacionados a características atribuidas a ellas como la enfermería, educación, cuidado de personas mayores, limpieza, atención al cliente, etc.) Por otro lado, a los hombres se les asigna el rol de producción en el hogar relacionándolos con profesiones más competitivas, mejor remuneradas y reconocidas. Esto puede haber variado a lo largo de los años y los estereotipos han disminuido gracias a grandes ejemplos de éxito, pero siempre será más difícil para una mujer profesional exitosa y preparada escalar posiciones en una empresa y acabar con los mitos tan profundamente tatuados en la sociedad.

Video de discriminación femenina en Sudamérica:



Según un artículo publicado por el Instituto de las mujeres en México, 2003, algunos de los mitos por los que las mujeres son discriminadas en el ámbito laboral son:

• El principal compromiso de las mujeres es con su familia: Esto quiere decir que para las mujeres su carrera profesional esta relegada a segundo plano y puede acabar en el momento que comience su rol de madre o esposa. Es por eso que se piensan que las mujeres no piensan en hacer carrera en una empresa y no se van a comprometer tanto como un hombre en su trabajo.

• La curva de la participación laboral femenina tiene forma de “U”: La mujeres tienes dos picos de desempeño laboral en su tiempo productivo laboral y son antes del nacimiento de su primer hijo y luego que el último entre al colegio. Es decir, mientras que los hijos están pequeños las mujeres bajan su rendimiento y significan un sobrecosto a la empresa o, simplemente, abandonan el puesto de trabajo.

• Las mujeres reciben menos ingresos porque su nivel de instrucción es menor: Este es un mito basado en la gran desigualdad que existió y que sigue existiendo en gran parte de la población sobre acceso a educación para las mujeres. En países sudamericanos donde el índice de pobreza causa desigualdad de oportunidades para hombres y mujeres, es fácil caer en los convencionalismos antiguos y dar preferencia a los varones a la hora de elegir quién va a la escuela.

• El trabajo femenino es secundario y temporal: Se piensa que los encargados de proveer a la familia son los hombres y que si la mujer debe trabajar solo será temporal y en casos de necesidad económica. Se puede aceptar que las mujeres trabajen parcialmente pero que no descuiden a la familia o que tengan una actividad fuera de casa a manera de hobby luego de que los hijos dejaron el hogar.

• Los costos laborales son mayores al contratar a las mujeres: Este es el principal obstáculo para una mujer que está postulando a un empleo, ya que se alega que contratar a una mujer trae mayores gastos como las licencias pre y post natales, mayores permisos por asuntos familiares, disponibilidad de tiempo fuera de horario, lactancia, etc.


La discriminación a la mujer en el trabajo se puede demostrar de varias maneras. Las tres formas más resaltantes son: la tasa de participación de las mujeres en el mercado laboral, las tasas de desempleo, los salarios y los trabajos donde predomina la presencia de mujeres y aquellos donde predominan los hombres.
En primer lugar, la diferencia que existe entre las tasas de participación de mujeres y hombres trabajando. Alrededor del mundo el porcentaje de mujeres que trabajan ha aumentado, pero es en su mayoría en trabajos del sector agrícola o en trabajos poco remunerados o de medio tiempo. El siguiente cuadro extraído del Informe global que da seguimiento a la Declaración de la OIT relativa a los principios y derechos fundamentales en el trabajo, muestra cómo ha ido evolucionando la proporción de trabajadoras mujeres en el mundo. Se puede notar que ha ido aumentando sobretodo en América y el Caribe.



En segundo lugar, están las diferencias salariales que se refiere a la desigualdad entre los salarios que recibe un hombre y una mujer por el mismo trabajo sonde esta última se ve perjudicada. No obstante muchas mujeres aceptan esta situación porque prefieren recibir menos dinero a no trabajar en absoluto reforzando así la discriminación de los empleadores.

En tercer lugar, es la segregación ocupacional que consiste en la división de trabajos según el género basado únicamente en creencias y mitos. Delegan las funciones de construcción, administración pública, defensa, jurisprudencia, etc. A los hombres porque se piensa que ellos tienen actitudes más adecuadas para los puestos. Y dejan los trabajos más femeninos como la manufactura, comercio, ventas y servicios a las mujeres. Esto disminuye la competitividad y la obtención de verdaderos talentos en el mercado laboral.

Este blog está creado por dos personas peruanas y dos personas estadounidenses, por cual quisimos explorar este tema desde dos realidades distintas pero que en este ámbito se asemejan bastante. El Perú es un país más pegado a las costumbres, a la iglesia, a un enfoque de género bastante marcado, mientras que en Estados Unidos se vive un ambiente más liberal, en donde los derechos son respetados y se busca el bienestar común. Por ello, en Estados Unidos existen más leyes para combatir la discriminación y desigualdad que hay en el ámbito laboral, y así mismo combatir los llamados “Glass ceiling” o “Techos de cristal” (será explicado más adelante), cabe resaltar que también existe desigualdad tanto como en el Perú debido a que la perspectiva de género que en ambos países existe. Por tal motivo, a continuación mostraremos la realidad que se vive en Estados Unidos dentro del mercado laboral y un caso que muestra como en algunos lugares existe discriminación por parte de algunos hombres hacia las mujeres en los ambientes de trabajo.

El ambiente laboral Estadounidense (Por Brianna La Delfa)

A través de los años las mujeres han luchan contra la discriminación y la desigualdad que existe alrededor del mundo. Con los años y esfuerzo que han puesto los organismos defensores de los derechos de la mujer y contra la discriminación, se puede pensar que las condiciones han cambiado totalmente. Sin embargo, como mujeres en la sociedad actual, que viven y observan la realidad, podemos decir que esta afirmación está alejada de la verdad. Un tipo de discriminación en el mundo, especialmente, en los Estados Unidos, es la distribución de los sueldos entre los dos géneros. Basado en estadísticas de los Estados Unidos, se explorará este problema en profundidad.

En los Estados Unidos, a razón de los grandes problemas de segregación e intolerancia que ocurrieron en el pasado, tuvo que implementar leyes y reglamentos muy estrictos para combatir la discriminación. En 1963, la Ley de igualdad de retribución fue creada para prohibir la desigualdad en salarios por los empleadores y las organizaciones laborales por razón de sexo. Con esta ley, las mujeres deberían recibir los mismos sueldos que los hombres al desempeñar las mismas labores. Desafortunadamente, esta ley no se acata a cabalidad en el Estados Unidos y se siguen haciendo diferenciaciones al momento de la asignación de sueldos. A continuación, el gráfico muestra la desigualdad entre los sueldos recibidos por hombres y mujeres en el 2010 separado por edades:



El gráfico muestra los salarios semanales donde, claramente, los hombres reciben un salario mayor al de las mujeres, especialmente, entre los 35 y 64 años. El hecho de que esta situación se dé en un país tan desarrollado y que está consciente de que no se puede dejar campo abierto al racismo y discriminación ocurran situaciones como esta demuestra que el mundo todavía tiene mucho camino por recorrer en materia de derechos de igualdad.

La sociedad norteamericana aunque en muchos Estados es muy progresista y moderna en otros todavía se guarda la imagen de la mujer ama de casa, madre de familia dedicada al 100% al hogar y los hijos. En estas ciudades es mucho más complicado para una profesionista encontrar un trabajo y escalar peldaños en grandes compañías. Muchas veces, son las propias mujeres de su familia o amigas cercanas las que censuran el deseo de superación. Es por esto que, muchas veces, estas mujeres deben emigrar a otras ciudades más cosmopolitas y abiertas al cambio. Por otro lado, en Estados Unidos, se da el fenómeno de la esposa trofeo, mujer hermosa y que solo tiene la tarea de acompañar al esposo y lucir bien en todo momento disfrutando el dinero de la pareja. Esto demuestra la gama de categorías en la que esta encasillada la mujer donde no puede desempeñarse como un ser individual y libre sino que debe de ser dependiente y supeditada a las decisiones del esposo y la sociedad.

Discriminación contra las mujeres en el mercado laboral: Un techo de cristal (Por Shannon Fee)

El término “techo de cristal” significa que en el mercado laboral, existe una barrera artificial contra las mujeres. Ellas podrían trabajar para una compañía en cualquier posición al lado de los hombres, pero cuando hay una nueva oferta de trabajo, el jefe indudablemente concederá el trabajo al hombre. A veces, cuando hay posiciones abiertas, es posible que las mujeres puedan obtener este trabajo, pero aparte de esa posición, no pueden avanzar más.

En mi experiencia, he visto este concepto en acción en el mercado laboral. Trabajo en un restaurante, en donde es el gerente quien está a cargo y debajo de su posición se encuentra el subdirector. Cuando empecé a trabajar allá en Octubre del 2009, el gerente y el subdirector eran hombres. En diciembre, el subdirector decidió cambiarse a otro local y la posición quedó libre para alguien dentro del restaurante con las calificaciones adecuadas. Una amiga de trabajo que fue parte del personal por dos años quería el puesto, además, ella conocía a fondo el negocio, era bastante trabajadora y le había sido leal a la compañía. A la siguiente semana, esta trabajadora se acercó al gerente para hablarle sobre el puesto que quedaba libre, ya que solo había un candidato que también deseaba el puesto, pero este solo llevaba dentro de la compañía 6 meses trabajando.

Pasaron los días y me quedé muy sorprendida cuando el gerente le dio la promoción al hombre en vez de mi amiga, pero en sí no sabía las razones reales de esta decisión hasta más tarde. Yo llegue a ser muy buena amiga del nuevo subdirector y un día me dijo que después de su promoción, el gerente le informó que solo le gustaba trabajar con hombres en la posición del subdirector y que definitivamente no podía hacerlo trabajando con una mujer.

En esta instancia, el gerente impuso un techo de cristal cuando dijo que nunca da promociones o ascensos a mujeres para esa posición porque “ellas no saben cómo trabajar de la misma manera de un hombre.” Desde la perspectiva de género, es una situación muy difícil combatir. Si no hubiera hablado con el subdirector nuevo, no sabría sobre de los pensamientos de mi gerente. En muchas culturas, es el hombre que domina la sociedad, y no fue hasta recientemente que las mujeres ganaron más derechos de mujeres que nuestros ancestros. Hay leyes en Estados Unidos contra la idea de un techo de cristal, pero en muchas casos, no existe una manera de comprobar que de verdad sucede esto o que en todo caso es verdad que el hombre está más calificado para una posición en particular.

Hay algunas sugerencias para combatir la idea del techo de cristal:

1. Primero, la gente que está a cargo de los empleados debe observar a todos por igual, sin importar su sexo y así, establecer y ofrecer programas de entrenamiento para preparar a los trabajadores para los nuevos puestos o ascensos.

2. Segundo, la compañía también debe publicar en caso exista un puesto libre. De esta manera no solo genera competitividad dentro de las empresas sino que también genera igual oportunidad para todos los empleados, sin importar su sexo o género.

3. Tercero, es importante que la compañía contrate empleados basados en las calificaciones adecuadas y apropiadas para beneficiar a todos aspectos del ambiente o áreas de trabajo. Finalmente, las practicas de la compañía no deben ser discriminatorias contra a las mujeres.

Acontecimientos y estadísticas en el Perú (Por Gilfer Perleche)

A continuación, realizaremos un breve análisis de los acontecimientos y estadísticas que sucedieron en el Perú entre los años 1993 y 2003. En el primer gobierno de Alberto Fujimori se cambió la constitución la cual afectó la legislación laboral que existía anteriormente y trajo desestabilidad laboral para ambos géneros. Para empezar, hubo una disminución de trabajadores en el mercado, se eliminaron algunas normas que hacían referencia a la contratación a plazo fijo y las remuneraciones también disminuyeron. Con todos estos problemas, se dieron lugar a bastantes situaciones de desventaja tanto a hombres como para mujeres, pero en donde se vieron más afectadas fueron las últimas, puesto que los índices de desempleo para ellas se elevaron antes los cambios en la legislación laboral. Asimismo, las mujeres al acceder al mercado laboral entraron por medio de modalidades de contratación temporal lo cual sería un claro ejemplo de discriminación social producto de las leyes. Por otro lado, en cuanto a las remuneraciones, en 1993 las mujeres gozaban de un salario muy inferior al de los hombres: $120.08 (mujeres) frente a un $237.19 (hombres).

Un acontecimiento importante es la creación del ministerio de la Promoción de la Mujer y del Desarrollo Humano (PROMUDEH), que se creó en 1996 con la “finalidad del desarrollo de la mujer y la familia, bajo el principio de igualdad de oportunidades, promoviendo actividades que favorezcan el desarrollo humano, atendiendo de manera prioritaria a los menores en riesgo”.1

En el 2000, el PROMUDEH creó el Plan Nacional de Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres (PIO)3 en donde se propuso cuatro objetivos y metas específicos en lo que se refiere al ámbito laboral:

1. Promover los derechos económicos de la mujer, cuya meta es elaborar un informe anual sobre la participación de la mujer en la economía nacional. En este punto se promoverá la participación de las mujeres en ocupaciones no tradicionales.

2. Promover el acceso de la mujer, en condiciones de igualdad, a los recursos, al empleo, a los mercados y al comercio. En este punto las acciones a emprender tendrían en cuenta el fomento al trabajo de la mujer por cuenta propia, fortaleciendo su acceso al crédito y al capital.

3. Concientizar a los agentes laborales, empresas y organizaciones sindicales sobre los obstáculos y discriminaciones en el mundo laboral.

4. Promover el reparto equitativo de responsabilidades familiares como condición básica para el desarrollo eficaz de una política de igualdad de oportunidades en el empleo.

Asimismo, se creó años después en el gobierno de Valentín Paniagua la Mesa de Concertación de Lucha contra la Pobreza, en el 2001. En esta propuesta se trató de relacionar la política macroeconómica y la política social, y además, se cree una oportunidad para que se participe en el diseño de planes de desarrollo, programas sociales, estrategias de lucha contra la pobreza, entre otros.2

Para el año 2002, en el gobierno de Alejandro Toledo, se crea el Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social (MIMDES). Este pasa a reemplazar al PROMUDEH y promueve la equidad de género y la igualdad de oportunidades tanto para las mujeres, la niñez, la tercera edad, las poblaciones en situación de pobreza y pobreza extrema, discriminadas y además excluidas.

A pesar de las acciones tomadas a lo largo de las últimas décadas las estadísticas realizadas nos muestran como existe desigualdad y discriminación en el ambiente laboral. A continuación algunos cuadros que muestran las estadísticas de una realidad en la que vivimos: